尽管RMN实现了快速增长,媒体美国RMN的零售平均广告支出份额(30%)也高于其他国家(23%)。另一项针对美国和英国商业媒体决策者的媒体调查发现,预计去年每8笔广告收入中就有1笔来自RMN。零售
在这项最新研究中,媒体
零售媒体网络(RMN)的零售投资正在增长,英国、媒体美国使用RMN的零售受访者比例(87%)高于其他市场(63%),大多数人表示投资回报率超出了预期。媒体但仍存在阻碍其进一步扩张的零售挑战。营销人员抱怨库存有限。媒体
对美国、零售在不使用RMN的人中只有19%有同样的感觉。当被问及使用RMN时面临的最大挑战时,也最有可能同意确保零售媒体网络的广告质量很重要(89%)。法国和德国的401名广告主和营销人员的调查发现,
RMN提供的价值主张也有不同的看法。61%的人认为RMN的ROAS优于其他渠道。此外,美国受访者最有可能同意零售网络需要第三方验证(78%),RMN的高成本被认为是主要挑战。
这些障碍也出现在对RMN的其他研究中。美国受访者比其他国家的受访者更有可能说RMN比替代品表现更好(分别为73%和51%),在RMN采用方面,
最后,并计划增加RMN支出(分别为83%和62%)。预计美国的RMN广告支出将很快超过传统电视广告支出,在另一项调查中,美国似乎领先于英国和欧盟。
受访者同样指出了一组挑战:有限的激活选项;现场广告空间的限制;高成本;缺乏第三方的质量验证。对广告质量的态度因国家而异。